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Howard Schultz

Starbucks

"Starbucks tiene un papel y una relación significativa con la gente que no piensa sólo en el café". - Howard Schultz. Starbucks se ha convertido en una marca omnipresente en todo el mundo que representa un papel particular conocido como "cultura del café". Remontándose al siglo XIV, las cafeterías de Europa Occidental y el Mediterráneo Oriental eran tradicionalmente centros sociales, así como artísticos e intelectuales. Howard Schultz tuvo la visión de llevar el papel y la tradición de la cafetería italiana a los Estados Unidos, convirtiéndola en "un lugar para la conversación y el sentido de comunidad; un tercer lugar entre el trabajo y el hogar". Adoptando este papel, Schultz se propuso hacer de Starbucks una empresa diferente. Una que no sólo celebrara el café y la rica tradición, sino que también aportara un sentimiento de conexión. Hoy en día, Starbucks se considera el principal representante del "café de segunda ola" y cuenta con 23.768 locales en todo el mundo en más de 70 países diferentes.

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