La visión consiste en mirar hacia el futuro para ver lo que quiere crear en el mundo a través de su empresa. Sin embargo, cuando miramos a lo lejos, no siempre podemos ver el resultado final con claridad. A veces, un emprendedor tiene una dirección en mente, pero no un objetivo final o destino específico. Emprendedores como Jeff Bezos tenían muy claro su destino. Otros, como Anita Roddick, conocían su dirección, pero no el destino final. Hemos elegido una brújula para representar este tipo de visión; en la que se sabe qué dirección se quiere tomar, pero no necesariamente dónde se va a terminar. Preguntas de ayuda: ¿Sabe qué quiere ver mejor o diferente en el mundo? ¿qué quiere ver más y menos?